Le SEO, donc l’art de remonter dans les résultats naturels de recherche, c’est beaucoup de jargon. Vous souhaitez vous y mettre pour votre site ? Vous voulez mieux comprendre vos échanges avec votre agence SEO ou même vos équipes en interne ? Voici le lexique parfait pour y voir plus clair.

Les termes et définitions essentiels :

1. SEO (Search Engine Optimization) : L’optimisation SEO pour les moteurs de recherche, qui vise à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organiques.
2. SERP (Search Engine Results Page) : La page de résultats des moteurs de recherche qui affiche les liens vers les sites web en réponse à une requête.
3. Mots clés : Les termes ou phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations spécifiques.
4. Page de destination : La page spécifique vers laquelle un lien ou une annonce dirige les visiteurs. Elle peut être optimisée pour répondre à une requête ou à un thème particulier.
5. Backlink (lien entrant) : Un lien provenant d’un autre site web vers le vôtre. Les backlinks sont importants pour la crédibilité et l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche.
6. Maillage interne : Les liens qui relient les pages de votre propre site web. Ils aident à guider les utilisateurs et à faire naviguer les robots de Google pour qu’ils découvrent vos contenus.
7. Balise meta : Un élément du code HTML d’une page web qui fournit des informations aux moteurs de recherche sur le contenu de la page. Cela inclut la balise meta title (titre) et la balise meta description (description).
8. Balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) : Les balises utilisées pour structurer le contenu d’une page web en titres et sous-titres. Les balises H1 sont généralement réservées au titre principal de la page.
9. Contenu dupliqué : Le contenu trop similaire ou redondant par rapport au contenu existant est considéré comme “dupliqué”. C’est important de créer des contenus uniques pour ne pas perdre l’attention du robot de Google qui ne classera aucune des deux pages.
10. Taux de rebond : Les visiteurs qui retournent sur la page de résultats de recherche après avoir visité votre site sans intéragir.
11. Trafic organique : Le trafic provenant des résultats de recherche non payants (naturels), par opposition au trafic payant provenant de publicités comme avec Google Ads ou les Meta Ads
12. Indexation : Le processus par lequel les moteurs de recherche analysent, comprennent et ajoutent des pages web à leur base de données pour les afficher dans les résultats de recherche.
13. Black Hat SEO : Des pratiques de référencement non éthiques ou contraires aux directives des moteurs de recherche, visant à obtenir des résultats rapides, mais risquant des sanctions.
14. White Hat SEO : Des pratiques de référencement conformes aux directives des moteurs de recherche, visant à améliorer le classement de manière éthique et durable.
15. Longue traîne : Ce sont des mots-clés peu concurrentiels et peu recherchés. Par opposition à la courte traîne, des mots-clés beaucoup tapés mais aussi très concurrentiels. C’est une stratégie qui vise à obtenir des résultats rapides.
16. Algorithme de classement : Les critères et la formule utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer la pertinence et l’ordre des résultats de recherche. L’algorithme de Google est actualisé quasi quotidiennement pour améliorer la pertinence de son analyse.
17. Crawling : Le processus par lequel les moteurs de recherche parcourent et analysent les pages web pour les ajouter à leur base de donnée.
18. Nofollow : Une balise HTML utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien donné, ce qui signifie qu’il n’aura pas d’impact sur le classement. Cette directive est de plus en plus ignorée par les robots mais reste intéressante à utiliser.
19. Page d’erreur 404 : Une page affichée lorsque la page que l’utilisateurs tente de charger n’existe pas à été déplacé sans effectuer de redirection 301.

Le lexique de SEO (un peu plus technique)

1. ALT Text : Le texte alternatif attribué à une image dans le code HTML. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image. C’est crucial si vous souhaitez que vos images remontent dans les résultats de “Google image” par exemple. C’est aussi un facteur d’authenticité et d’expérience pour Google qui aime les images uniques sur les sites web.
2. URL Canoniques: L’URL canonique est la version préférée et principale d’une page web lorsque plusieurs versions similaires existent.C’est notamment le cas pour les pages qui ont plusieurs versions identiques comme les pages collections qui ont parfois une “page 1”, puis une “page2”, etc… Mais dont le contenu textuel ne diffère pas.
3. CTR (Taux de Clics) : Le pourcentage d’impressions d’une annonce ou d’un lien qui se traduit par un clic. C’est un indicateur de l’efficacité de votre contenu ou de vos annonces. C’est une information disponible dans la Google search console.
4. Désaveu de liens : La soumission d’une liste de liens indésirables à Google ou à d’autres moteurs de recherche pour indiquer que vous ne voulez pas qu’ils soient pris en compte dans l’évaluation de votre site. C’est utile si des sites de mauvaises qualités font un lien vers vous alors que vous n’en voulez pas.
5. Densité des mots clés : Le pourcentage de fois qu’un mot clé particulier apparaît par rapport au nombre total de mots dans un contenu. Il est important de ne pas abuser de la densité des mots clés pour éviter le bourrage de mots clés. La plupart des consultants SEO recommande entre 1 et 3% maximum.
6. Métadonnées : Les informations supplémentaires fournies dans le code HTML d’une page web, y compris les balises meta, qui donnent des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de la page. Les données enrichis, ou “Rich snippet”, en sont un exemple.
7. Noindex : Une instruction donnée aux moteurs de recherche pour qu’ils n’indexent pas une page particulière. Cela peut être utilisé pour éviter l’indexation de pages non pertinentes ou temporaires. Si la directive “No follow” n’est pas souvent respecter, celle là l’est toujours, c’est donc intéressant à utiliser dans certains cas.
8. Pagination : La division d’un contenu en plusieurs pages, généralement avec des numéros de page. Une bonne gestion de la pagination peut améliorer l’expérience utilisateur et l’indexation.
9. Ranking (Classement) : La position relative de votre site dans les résultats de recherche pour un mot clé donné.
10. Sitemap : Un fichier XML qui répertorie toutes les pages de votre site web, facilitant l’indexation par les moteurs de recherche.
11. HTTPS : Protocole de transfert hypertexte sécurisé. Les sites web HTTPS utilisent un certificat SSL pour sécuriser les données entre le serveur et l’utilisateur, ce qui peut influencer le classement.
12. Balise Robots : Une balise HTML placée dans l’en-tête d’une page pour donner des directives aux moteurs de recherche sur la façon de traiter la page (indexer, suivre, etc.). Cela permet de diriger les robots des moteurs de recherche en optimisant leur parcours et leur exploration.
13. Taux de conversion : Le pourcentage d’utilisateurs qui effectuent une action souhaitée sur votre site, comme un achat ou une inscription, par rapport au nombre total de visiteurs. Le taux de conversion est un KPI important à suivre car c’est un indicateur important pour évaluer la performance d’un site web.
14. Trust Flow et Citation Flow : Des métriques développées par Majestic SEO pour mesurer la qualité et la quantité des liens entrants vers une page. Trust Flow évalue la qualité, tandis que Citation Flow évalue la quantité.
15. URL conviviale : Une URL qui est claire, descriptive et facile à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les URL conviviales sont importantes pour l’expérience utilisateur et le référencement.