Quel est le prix du SEO et comment faire le budget d’une prestation SEO ?

par | Août 2, 2022 | 0 commentaires

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Le prix des prestations SEO peut osciller entre 300€ /mois pour des petits projets et/ou budget, jusqu’à plus de 10000€/mois pour les grands comptes. Elles peuvent être moins chères si vous n’externalisez pas la production de contenu et préférez des heures de formations et consulting.

Entre 300 € et 10 000 €, cela vaut pour des prestations qui comprennent de la production/publications de contenu sur votre site internet.

Malgré le prix qui peut paraître onéreux, les prestations en référencement naturel peuvent représenter un atout stratégique et rentable très important. Chez KIMOTA, nous constatons une moyenne de x5 sur l’ensemble de nos campagnes SEO.

C’est donc très important d’y allouer un budget quand vous souhaitez utiliser Google et les moteurs de recherche comme des portes d’entrée pour votre site internet.

Dans cet article, nous allons passer en revue les raisons du prix des prestations SEO, mais aussi comment établir un budget sans se tromper et éviter les arnaques.

Ce qui impact le prix d’une prestation SEO

Le prix d’une bonne stratégie SEO est impacté par de nombreux facteurs. Ces facteurs sont internes. Le premier d’entre eux est votre objectif en faisant appel à un professionnel du SEO. 

En effet, comme pour d’autres canaux d’acquisition, définir vos objectifs est une des parties les plus importantes pour définir un budget. Si vous souhaitez aller plus vite, il faudra dépenser plus pour produire plus de contenu et gagner en autorité plus rapidement. 

Les objectifs d’une campagne SEO peuvent être multiples, en général, on les classe en 3 catégories :

  • Augmenter la notoriété de votre marque
  • Augmenter les ventes de votre(vos) produit(s)
  • Augmenter le nombre d’informations de contact (leads) que vous recevez pour ensuite engager des actions commerciales et marketing.

Dans le premier cas, le ROI est plus compliqué à calculer que dans les deux cas suivants. Cela implique qu’il est difficile d’établir un budget, et donc de se mettre d’accord sur un prix convenable pour votre stratégie. Dans ce genre de cas, il faudra faire un benchmark des prix des différents prestataires pour faire en sorte de faire le bon choix.

Mais votre objectif n’est pas le seul facteur d’impact sur le prix du SEO.

La taille du site

Plus le site est gros, plus il y a de sujets à traiter et de pages à optimiser. C’est assez mécanique que le prix augmente selon le nombre de pages qu’il contient. Mais la taille impact le prix pour bien d’autres raisons :

  • Plus le site est gros, plus il y a de chance que l’on constate des problèmes techniques à régler.
  • Plus il est généraliste, plus il y aura de thématiques et de sujets sur lesquels il faudra rédiger des pages de contenus.
  • La structure du site sera plus complexe, les problématiques de maillage interne et externe sont donc plus longues à traiter.

En d’autres termes, un prestataire qui ne tient pas compte du nombre de pages que vous avez positionné pour faire son audit est peu digne de confiance. 

Ce critère va souvent de paire avec le type de site web que vous possédez. Évidemment puisqu’il y a souvent bien plus de pages sur un site e-commerce avec des dizaines de produits que sur un site avec quelques pages et un formulaire de contact. 

Le type de site

Les sites e-commerce donnent lieu à un prix plus élevé pour les prestations SEO. Le nombre de pages étant souvent plus élevé que pour les autres types de sites, les besoins en optimisations sont plus importants. 

Pour les sites vitrine, c’est-à -dire les sites non e-commerce qui ont vocation à récupérer des données de contacts, c’est un peu différent… et pareil en même temps.

Différents car ils ont moins de pages à optimiser, en général. 

Pareil car ils ont beaucoup plus besoin de création de contenu récurrente pour palier au faible nombre de page et donc, à la faible exhaustivité de leurs sites internet. En effet, c’est important pour Google qu’il comprenne que vous êtes un expert dans votre domaine, c’est pourquoi les sites qui se positionnent le mieux sont des sites avec énormément de pages de contenus optimisés. 

C’est ce qu’on appelle le topical trust en SEO et c’est la notion qui permet aux sites de monter sur énormément de mots-clés dans Google.

Le prix de votre produit/service

C’est LE facteur le plus important à prendre en compte pour calculer le prix que vous êtes prêt à payer pour le référencement naturel de votre site web. 

C’est grâce à ce prix là et à votre objectif que vous pourrez calculer un budget SEO. 

Ce sera beaucoup plus facile pour vous de mettre 1000€ / mois pour votre référencement naturel si vous vendez des produits ou des services à 1000€ / unité. Car dans ce cas, il vous suffira de faire l’acquisition d’1 seul client pour rentabiliser votre campagne SEO.

Votre budget

Une fois que tous ces facteurs sont pris en compte, il est beaucoup plus facile de calculer votre budget SEO. 

Pour ce faire, on vous propose de procéder comme suit : 

  • Votre objectif : augmenter mon nombre de clients de 10/mois
  • Le prix de votre produit : 100 €
  • Un peu de maths : 10*100 = 1000€ / mois

Ce chiffre équivaut au seuil de rentabilité de vos campagnes SEO. De quoi créer du contenu et optimiser votre site techniquement pour mieux attirer et convertir vos visiteurs.

C’est ce qu’on appelle le coût d’acquisition cible et c’est fondamental pour obtenir un budget le plus logique possible. 

Le prix d’un audit SEO et points de vigilance

Une phase d’audit est indispensable pour votre stratégie de référencement naturel. C’est la base saine d’une prise de décision logique et précise pour la suite de votre campagne de référencement naturel. 

Son prix varie beaucoup selon la qualité, la rapidité et l’actionnabilité de cet audit. Pour un audit SEO complet, il faudra compter 3000€ en moyenne. 

C’est un budget important pour la plupart des entreprises, mais c’est une phase cruciale pour la suite. 

Si votre budget ne vous le permet pas, nous vous conseillons de vous tourner vers des agences qui proposent des audits moins complets mais plus spécialisés. Je pense notamment à :

  • Audits sémantiques (uniquement tournés vers la recherche de mot-clé et de contenus) → 900 €
  • Audits et benchmark de la concurrence (pour comprendre ce que vos concurrents font mieux que vous) → 900€
  • Audits techniques pour régler les problèmes les plus urgents dans la construction de votre site web. → 900 €

Travailler avec des prestations adaptées à vos besoins est le meilleur moyen de réaliser des économies budgétaires tout en profitant de la meilleure qualité de service possible. 

KIMOTA propose autant l’une solution que l’autre pour vous aider à commencer vite et bien. Pour en savoir plus, consultez notre page sur le sujet. 

Ce qu’il faut retenir : Comptez minimum 1000€ pour une étude SEO qualitative et entre 3000 et 4000 € pour une analyse complète de toutes les composantes de votre site et votre marché.

🚀Notre conseil : commencez par un audit sémantique pour étudier la viabilité des actions de référencement naturel. Plus les recherches mensuelles sont cohérentes avec vos objectifs, plus il sera logique de poursuivre avec un accompagnement mensuel.

Prix accompagnement SEO : budget mensuel et engagement

C’est ensuite qu’on rentre dans le vif du sujet pour votre budget SEO. L’accompagnement mensuel est une nécessité pour avoir de bonnes performances.

Que ce soit vos visiteurs ou Google, il est important d’assurer une présence régulière. Cela passe notamment par de nouveaux de contenus à partager avec votre cible. 

Prix de la création de contenus

Les sites proposant du contenu à leurs audiences voient des résultats 2 fois plus rapides que les autres.

Voici une petite grille qui pourra vous guider : 

  • Rédaction low cost (déconseillé) : 75 € pour 1000 mots.
  • Rédaction moyenne : 150 € pour 1000 mots.
  • Rédaction premium : 250€ et plus pour 1000 mots.

Il faut noter que ce sont des contenus “evergreen”. Ça signifie que, contrairement à d’autres méthodes d’acquisition, un article bien rédigé vous permettra de gagner trafic et nouveaux clients tous les mois. Le retour sur investissement est donc exponentiel.

Les liens sont un facteur de positionnement très important pour Google. Et il existe plusieurs moyens d’en obtenir. Que ce soit par le biais d’articles invités ou d’achat de liens, une stratégie de netlinking est très chronophage. 

Le prix d’un lien ou le temps de recherche nécessaire pour trouver un site de qualité pour un article invité est extrêmement variable. 

Pour un lien “semi-premium” il faudra compter 200 à 300 € hors rédaction. C’est donc un budget qui peut aller jusqu’à plusieurs milliers d’euros tous les mois. 

Il est possible d’avoir des liens moins onéreux, et de moins bonne qualité, qui suffisent pour commencer à travailler votre stratégie.

En bref, il faut compter au minimum 500€ de budget mensuel pour plusieurs liens sur des sites d’autorité dans votre domaine. 

Optimisation de pages

Les optimisations de pages sont le moyen le plus rapide pour remonter en SEO. On profite des pages que Google connaît déjà et on les améliore pour remonter plus vite vers les premières positions. 

Ces actions requièrent souvent moins de travail que la création d’une page toute neuve sur votre site. Il faudra tout de même compter 100€ par page pour une optimisation sémantique, une optimisation du maillage interne mais aussi une optimisation technique de vos pages.

Consulting et formation

Si vous avez toutes les compétences en interne pour produire du contenu et optimiser votre site internet, techniquement, du consulting peut suffire. 

Le prix du consulting est très différent selon les structures qui vous accompagnent. Cela peut commencer à 75€ par heure et monter jusqu’à plus de 300€ (on vous déconseille de vous engager sur ce genre de tarif).

Le prix que nous conseillons serait plutôt autour de 120-130€ par heure.

Mais il faut faire attention au prestataire auquel vous faites confiance. En effet, le consulting et la formation sont des terrains de jeux privilégiés par des arnaqueurs qui vous feront payer pour des informations accessibles gratuitement sur internet. 

Pensez à vérifier les références, anciens clients, années d’expériences et avis en ligne des entreprises avec lesquelles vous travaillez.

Ce qu’il faut retenir : Le prix moyen d’un accompagnement mensuel efficace est de 1500€. C’est en tout cas dans ces prix que nous constatons les meilleurs retours sur investissements. Rien ne sert de courir trop vite si vous n’êtes pas réguliers 😁.

🚀Notre conseil : Au moins 3 articles par mois, 500 euros en netlinking et 2 optimisations de pages pour travailler rapidement tous les aspects de votre site. Selon les informations ci-dessus, cela correspond à 1200€/ mois (en tout cas chez KIMOTA 😏).

Le choix d’une agence SEO : l’expertise au meilleur prix

Faire le choix d’une agence à beaucoup d’avantages quand arrive l’addition. Le prix du SEO est en effet à mettre en parallèle avec le prix que vous payeriez si vous vous occupiez vous-même de votre SEO. 

Pour donner un exemple :

200 € d’outils : Semrush et SEO quantum étant deux bases pour analyser votre potentiel.

500 € de Netlinking : pour améliorer votre notoriété

400 € de temps de travail : pour 1 jour par semaine d’un collaborateur payé 2000€ / mois

Pour un total de 1100 € si vous le faites vous-même et 1200€ si vous faites appel à une agence experte. 

Le choix semble être facile à faire dans ces conditions. 

Ce que comprend le prix d’un expert SEO

L’expert SEO paye lui-même ses outils, ses formations, mais également ses heures supplémentaires et ses retards. En d’autres termes, le coût et le retour sur investissement est plus stable qu’un freelance ou qu’un collaborateur si retard il y a. 

Le prix est stable et prévisible.

C’est un atout incontestable pour externaliser ces compétences.

Ce qu’il faut retenir : Le prix moyen d’une agence est très légèrement supérieur au prix de l’internalisation. Cependant, les coûts annexes sont supportés par votre prestataire et vous profitez d’une expérience et d’un réseau important pour votre croissance. 

🚀Notre conseil : Choisir une agence est compliqué. Le meilleur moyen de ne pas se tromper est de tester les prestations d’une entreprise avant de vous engager avec elle.

Comprendre et réussir votre partenariat avec une agence SEO

Ce sont un peu les 5 commandements qu’il faut appliquer pour une relation saine et durable avec votre prestataire SEO. En effet, plus vous travaillerez avec le même prestataire, plus le prix des prestations vous paraîtra dérisoire en comparaison du retour sur investissement. 

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Alors voici ces  commandements :

Construction co-construction : Le référencement naturel fait partie d’une stratégie globale de présence en ligne. La coopération est la clé de la cohérence entre vos différentes actions marketing. 

S’acclimater à la culture de l’entreprise : Les consultants et agences de référencement naturel doivent être demandeuses de s’imprégner de la culture d’une entreprise. Cela permet d’avoir un message plus clair, plus efficace. Une entreprise qui ne passe jamais plus de 15 minutes au téléphone pour vous poser des questions spécifiques au fonctionnement de votre entreprise ne semble pas assez intéressé pour aller se battre dans les résultats de recherche. 

S’engager ne doit pas faire peur : Les résultats SEO concrets peuvent mettre jusqu’à 6 à 12 mois pour apparaître. Ce marathon implique qu’il faut garder le cap d’une même stratégie sur le long terme. Modifier le prestataire implique parfois la modification de la stratégie. Ce qui peut saper le travail SEO réalisé jusque là.

Demander les méthodes de reporting avant de commencer : Monitoring de Google analytics, des changements de position, de l’indexation des pages… Ces éléments sont primordiaux pour une transparence et une confiance totale, donc pensez à détailler ça avec votre prestataire. 

Ne pas se fier au coût, mais plutôt aux résultats : Lire les avis et prendre des références sont les meilleurs moyens de prendre une bonne décision pour votre partenariat. Alors n’oubliez pas d’aller visiter les page trustpilot et les avis sur le site internet de vos interlocuteurs.

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