L’algorithme de Youtube : 5 choses qu’il faut savoir (et enfin être premier !)

Se positionner sur Youtube n’est pas simple, pour des vidéos vues et qui vous apportent des résultats, il faut pouvoir connaître et composer avec les critères de l’algorithme de Youtube. Youtube est le deuxième moteur de recherche du monde, et c’est Google (le premier) qui possède ce moteur de recherche. Comme sur tous les moteurs de recherche, le secret de la croissance se situe dans la compréhension de son algorithme. Les 3 facteurs les plus impactant dans le référencement d'une vidéo sur Youtube. L'essentiel de l'algorithme de Youtube en 1 minute 2 KPIs principaux : temps de visionnage et taux de clic. Commencez par travailler vignette, titre et montage pour de meilleures performances. Youtube teste votre vidéo pour savoir si votre contenu est suceptible de plaire, ayez une stratégie de distribution de vos vidéos efficaces (réseaux sociaux, mailing, etc...) Le nombre d'abonnés importe moins que le temps de visionnage, pas de panique pour les nouveaux créateurs. Youtube possède 3 algorithmes : Un pour la page d'accueil, un pour les suggestions sur le côté des vidéos que vous visionnez, un pour le moteur de recherche Un outil comme TubeBuddy est parfait pour commencer à vous renseigner sur les contenus qui fonctionnent. 1. Les trois algorithmes de Youtube Oui, Youtube possède 3 algorithmes : Vos recommandations sur la page d’accueil Vos suggestions sur les côtés des vidéos Le moteur et les résultats de recherches Votre vidéo n’est donc pas forcément visible que dans les résultats de recherche, bien que ce soit une source de vue non négligeable. En effet, vous pouvez aussi recueillir des vues en flattant les deux premiers algorithmes qui ne font, eux, pas appel au moteur de recherche. Ces algorithmes font appel à du machine learning, autrement dit vous n’aurez pas le même algorithme que votre voisin. Votre algorithme est impacté par vos intérêts ainsi que les moment de la journée ou vous regardez tel ou tel type de contenu. Selon les jours et les heures, l’algorithme YouTube vous poussera des résultats différents. Youtube connaît donc nos habitudes et est capable de savoir si : Vous regardez plutôt des contenus informatifs le matin Des contenus techniques l’après midi Des contenus divertissants le soir. L’algorithme vous poussera les différents types de contenus en conséquence. 2. Pour l'algorithme de Youtube : les 48 premières heures sont vitales Le machine learning nécessite une “période d’apprentissage” pour fonctionner à son plein potentiel. Chez Youtube, cette période est de 48H. Pendant ces 48h, youtube va surveiller 3 indicateurs principaux : Watch time Taux de clic Watch time par session d 'un même utilisateur. C’est d’ailleurs parce que ces indicateurs sont importants que nous vous conseillons un format de 10 min max. Car le watch time est également calculé sur la proportion de vidéo visionnée. 3. Le taux de clic sur Youtube En fonction de vos comportements et de l’historique des utilisateurs, Youtube propose vos contenus dans une partie “nouveautés”. À partir de là, deux solutions : Les utilisateurs cliquent et votre vidéo gagne en visibilité. Pour les forts taux de clic, il est même possible d’atteindre l’onglet “tendances” Les utilisateurs ne cliquent pas sur votre vidéo et votre vidéo est "enterrée" par l’algorithme de Youtube. Ce qui est important pour le taux de clic ? Comme la plupart des créateurs de contenus sur Youtube, la régularité de vos sorties de vidéos permet un taux de clic amélioré. La création d’un “rendez-vous” les mêmes jours aux mêmes heures permet donc de favoriser la bonne performance de la vidéo dans les premières 48h. 4. Le “watch time” sur Youtube Le watch time c’est la durée de visionnage de votre vidéo. En général, YouTube utilise cet indicateur pour définir la pertinence de votre vidéo par rapport aux mots-clés sur lesquels elle se positionne. Mais c’est aussi sur cet indicateur que YouTube se base pour évaluer l’efficacité de votre vidéo lorsqu’elle est proposée en suggestions et en recommandations. En gros, c’est un peu le taux de rebond de votre vidéo. C'est-à-dire, à quel point vous êtes pertinent par rapport à un sujet donné ? La règle est donc la suivante: Plus votre audience regarde la vidéo pendant longtemps, plus vous avez de chances d’être recommandé par l’algorithme de Youtube 🚀. Là encore les bonnes pratiques pleuvent à ce sujet : Teaser une “annonce” ou une “surprise” en fin de vidéo Utiliser les “TOPs” pour maintenir le spectateur en haleine Les vidéos doivent être assez courtes pour que le spectateur ne saute pas de passage par impatience. Aborder des sujet méthodologiques et des tutos pour que votre spectateur ne soit pas tenté de sauter une étape. Si vous suivez correctement ces différentes bonnes pratiques, vous verrez que votre vidéo sera visionnée pendant plus longtemps que celles de vos concurrents. 5. Le watch time par session Et non ! YouTube n’est pas un moteur pétri d’altruisme. Son but est bel et bien de garder l’utilisateur pour qu’il visionne des publicités et rapporte de l'argent à YouTube et Google. Désolé si vous tombez des nues. Le watch time par session, c’est pour déterminer si votre audience quitte Youtube après votre vidéo ou non. En général, les créateurs de contenus font l’erreur d’inciter à découvrir un site internet ou un autre réseau social dès la fin de la vidéo. Cette façon de procéder est contreproductive. Si l’utilisateurs quitte YouTube, l’algorithme pénalise la dernière vidéo vue car c’est “à cause d’elle” que YouTube perd un utilisateur. Résultat ? Moins de visibilité Au contraire, incité à la découverte d'autres vidéos, de vous ou d'autres chaînes, permet au watch time par session d’augmenter. Si vous traitez un sujet dans une vidéo B et que votre vidéo A traite le même sujet sous un angle différent, vous gagnerez à diriger votre audience vers votre autre vidéo plutôt que sur votre site internet. Que ce soit pour vos spectateurs ou pour YouTube, c’est toujours bon d’approfondir un sujet au travers de plusieurs vidéos, pas vrai 😉 Les bonnes pratiques : Faites plus d’une vidéo sur le même sujet Le premier lien de votre description doit être une vidéo complémentaire Attention à ne pas trop appeler à l’action vers autre part que YouTube (n’oubliez cependant pas qu’on est là pour faire du business 😉) 6. Les limites de YouTube Tout comme pour Google, il y a des limites à l’utilisation de la plateforme. L’algorithme de Youtube est en effet assez peu partageur et privilégie les créateurs de contenus qui ne s'éparpillent pas. Et les vanity metrics ne sont pas les principaux facteurs clés de succès. 1) Le nombre d’abonnés est loin d’être un facteur de première importance dans l'algorithme Ce qui est bien plus important, et YouTube est clair, c’est d’avoir des personnes qui regardent plusieurs de vos vidéos, régulièrement. Alors pensez-y la prochaine fois que vous vous dites que c’est peine perdue. 2) Le partage sur les réseaux Et oui, puisque Youtube aime le watch time par session, Youtube aime les personnes qui regardent des vidéos SUR Youtube. Et si vous postez une vidéo sur votre site ou vos réseaux, votre audience ne la regardera pas forcément de nouveau sur YouTube. Nos conseils pour un meilleur taux d'engagement sur vos vidéos Vous l'aurez compris, Youtube "teste" vos vidéos pour offrir à son public les meilleures vidéos possibles. Et le KPI principale qu'il va regarder, c'est l'engagement de vos vidéos. On pourrait expliquer ça sous forme d'une équation comme suit : ((like + partages + commentaires) x temps de visionnage) x taux de clic performances de votre vidéo. Attention, c'est juste pour illustrer, l'algorithme de Youtube ne fonctionne pas exactement comme ça. Voici quelques exemples pour améliorer ces critères : Commencer la vidéo dans le vif du sujet. Ne pas faire d'introduction trop longue et arriver directement à la partie qui intéresse les internautes Utiliser le principe des tops pour garder la curiosité de votre public jusqu'à la fin de la vidéo Travailler votre vignette (ou "thumbnail"). Faire attention à créer un visuel qui puisse attirer l'oeil même si elle est en petit dans le suggestions. Donner le maximum d'infos dans votre description de vidéos Mettre un appel à l'action en début (après l'intro) et fin de vidéo pour plus de like et de commentaires. Voilà, vous connaissez un peu mieux les péchés mignons de l’algorithme de Youtube.