Qu’est-ce que ça veut dire SEO ?

Commençons déjà par le commencement si vous le voulez bien ! SEO, c’est pour Search Engine Optimisation, ou l’optimisation des moteurs de recherches en Français.

Si l’on devait donner une définition technique au SEO elle serait donc la suivante : il s’agit de toutes les actions sur un site et en dehors de celui-ci qui servent à améliorer la compréhension et la perception de son objectif et de son contenu auprès des algorithmes d’indexation de Google.

En plus clair, le SEO c’est améliorer votre site selon les critères de Google, dans le but d’apparaître en première place quand quelqu’un fait une recherche.

Attention, le SEO n’est pas en opposition au SEA (Search Engine Advertising), les pubs sur Google. Les deux leviers peuvent être particulièrement complémentaires !

Chez KIMOTA, nous avons l’habitude de dire que nous créons des portes d’accès à votre site internet pour permettre à de nombreux internautes, qui ont des besoins différents, de vous trouver et d’accéder plus facilement à votre site.

Bon à savoir : le terme de Serp revient souvent en SEO. La SERP pour Search Engine Result Page ou page de résultats des moteurs de recherche en français. C’est simplement la page de résultat de Google sur laquelle on retrouve l’ensemble des liens considérés comme pertinents par le moteur de recherche, en fonction de votre recherche.

Comment fonctionne le SEO ?

Une stratégie SEO se base sur de nombreux aspects de votre site internet pour améliorer sa position dans Google. Les étapes sont nombreuses et parfois longues à mettre en place, mais l’impact est toujours visible ! Que ce soit par le nombre de nouvelles positions dans Google ou le nombre de nouveaux visiteurs.

Nous allons donc chercher à travailler 3 piliers de votre site : 

• Le pilier sémantique
• Le pilier technique
• Le pilier recommandation

En travaillant ces 3 piliers, Google est à-même de mieux comprendre votre site grâce à des contenus plus précis et plus pertinents, Google est à-même de mieux naviguer sur votre site et de l’analyser plus facilement, et enfin, Google est à-même de plus faire confiance à votre site car des sites qui bénéficient d’un haut niveau de confiance vous recommandent auprès de Google.

Quels sont les 3 piliers du SEO ?

Les 3 piliers du SEO, brièvement abordés plus haut, sont donc :

• Le pilier sémantique
• Le pilier technique
• Le pilier recommandation

Le pilier sémantique dans le SEO

Ici, pas de magie noire ou de mystère à élucider, il faut comprendre ce que recherchent précisément les visiteurs de votre site et répondre au mieux possible à leurs interrogations/besoins ! Il s’agit parfois d’informations sur votre service/produit, ou alors d’une définition.

En SEO nous appliquons plusieurs méthodes pour ce faire, il faut s’assurer que chaque page ait bien un mot-clé cible principal et que le contenu soit en parfaite corrélation avec le mot-clé. Par exemple, si vous avez une page qui parle de votre agence SEO à Rennes et que le mot-clé principal est donc “agence SEO rennes”, n’allez pas parler de vos autres agences à Lyon, Paris, …

Nous mettons aussi un point d’honneur à répondre aux interrogations des visiteurs, ce qui passe forcément par la réponse à des questions que ces derniers se posent. Une première action pourrait-être de répondre aux PAA (People Also Ask) de Google, par exemple.

Le pilier technique dans le SEO

Le pilier technique est généralement plus compliqué à optimiser car il peut demander des changements majeurs ou nécessiter la modification d’une erreur présente en grande quantité sur votre site.

Le cas le plus répandu est la gestion des images : 

• Une image doit avoir un certain format (webp selon Google)
• Une image doit faire +/- 100ko
• Une image doit avoir une balise Alt
• Une image doit avoir une balise Alt complétée !

C’est parfaitement gérable d’agir sur une poignée d’image, mais quand vous avez un e-commerce et que toutes vos images sont à retravailler et compléter, la charge de travail n’est plus la même.

Enfin, parfois, le chemin que doivent emprunter vos visiteurs n’a pas été optimisé à la base ou n’est aujourd’hui plus dans les standards de Google. Il est souvent nécessaire de devoir créer des nouvelles pages, en refondre certaines et, pire des cas : changer les URLs de certaines.

Bon à savoir : changer l’URL d’une page web remet son indexation dans Google à zéro, qui la perçoit comme une nouvelle page, même si le contenu reste le même. L’astuce est simple : faire une 301, mais vous vous exposé à une complexification de votre site.

La recommandation dans le SEO

Enfin, le dernier pilier, et pas des moindres, la recommandation. Il s’agit d’obtenir la recommandation d’autres sites pour que Google augmente votre niveau de confiance et que fassiez autorité dans votre domaine d’expertise auprès de Google.

Pour illustrer mon propos et éclaircir l’explication voici un petit scénario : 

Imaginez que vous êtes à une soirée, par exemple, et qu’un groupe de personne forme un cercle de discussion. Parmi eux se trouvent des amis de longue date, mais aussi et des personnes que vous ne connaissez pas ou peu. 

Tout d’un coup, vous vous souvenez que vous cherchez un prestataire SEO pour mener une stratégie sur votre site !

Plusieurs personnes du groupe vous répondent : 

• Une des personne vous suggère l’agence X, avec qui il a eu un très bon contact.

MAIS

• Un de vos amis proches, vous dit : “l’agence KIMOTA à Rennes, c’est le feu, fait moi confiance !”.

Qui aurez-vous le plus envie de croire dans cette situation ? Évidemment, la réponse à cette question est : l’ami proche.

Google fonctionne exactement de la même façon ! Si un site en lequel Google a confiance créé un lien sur une de ses pages qui mène à votre site, Google aura tendance à plus vous faire confiance. Il accordera donc un meilleur score de confiance, ce qui jouera sur l’impact des actions SEO que vous allez mener sur votre site par la suite.

Pourquoi le SEO est-il important pour un site web ?

Le SEO est crucial pour un site web car il augmente sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut conduire à un trafic accru.

Dans le cas du SEO, il ne s’agit pas de n’importe quel type de trafic, on parle icc de nouveaux clients qui ne connaissent pas encore votre marque ! Les visiteurs qui arrivent par le SEO tapent des requêtes comme : “agence référencement Rennes”, “agence SEO Rennes”, “expert SEO Rennes”, et non pas directement “KIMOTA” car ils ne connaissent pas encore le nom de mon agence. Du moins pas assez pour que le nom de mon agence leur vienne à l’esprit au moment où ils se décident à faire la recherche d’une agence SEO sur Rennes. Le SEO draine donc une nouvelle clientèle en vous positionnant sur le chemin de leur recherche d’un prestataire, dans l’exemple énoncé.

Un bon référencement naturel permet également d’améliorer la crédibilité et la confiance des utilisateurs envers le site, car les sites bien positionnés sont souvent perçus comme plus fiables.

Quels outils peuvent aider à améliorer le SEO ?

Il existe plusieurs outils qui peuvent aider à améliorer le SEO, les principaux, la base sont Google Analytics pour suivre le trafic et le comportement des utilisateurs et la Google Search Console pour garder un oeil sur la progression de vos pages dans l’index de Google ! Ces deux outils, contrairement aux autres outils SEO, sont parfaitement gratuits.

Les autres outils sont nombreux et servent différents piliers du SEO : 

• Des outils d’aide à la rédaction : découvrez-les dans mon article sur les outils d’aide à l’analyse et à la rédaction.
• Des outils d’aide à la recherche de mots-clés : ici aussi nous avons un article dédié au sujet sur les 7 outils de recherche de mots-clés SEO.

La première étape avant d’acheter une licence sur un outil est de mener des audits SEO afin d’identifier les points de friction et les axes d’amélioration de votre site ! Il faut donc s’assurer d’avoir la bonne stratégie pour ensuite utiliser le bon outil.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter en SEO ?

Les erreurs courantes en SEO incluent le bourrage de mots-clés, qui peut nuire à la lisibilité du contenu et entraîner des pénalités par les moteurs de recherche.

D’autres erreurs comprennent la non complétion des balises. Toutes les balises sont à compléter en fonction du mot-clé de la page sur laquelle celles-ci se trouvent. Les balises importantes sont les suivantes :

• Les balises hiérarchiques (Hn) : A ne pas confondre avec la balise Title. Les balises hiérarchiques sont des balises de titres sur votre page. Elles vont de H1 à H6.
• Les balises méta et title : Ces balises ont un impact SEO indirect. Ce sont leurs contenus qui s’affichent lorsqu’une de vos pages apparaît dans un résultat de recherche de Google. Elles doivent être complétée, et leur objectif va être de convaincre le visiteur de cliquer, ce qui va impacter le référencement de votre site.
• Les balises Alternatives (Alt) : Ces balises sont placées dans les images, elles servent principalement à l’accessibilité pour les personnes atteintes de cécité ainsi qu’à Google pour identifier le contenu de l’image.

Voici ci-après une liste non exhaustive des points qui hérissent le poil de Google :

Une mauvaise optimisation mobile : votre site sera majoritairement navigué sur mobile, donc à vous de l’adapter ! Une mauvaise expérience utilisateur va nuire à la navigation et donc générera des frustrations des visiteurs.

Un manque de backlinks de qualité : si vos liens externes (le fameux pilier de recommandation) sont pas qualitatifs, Google verra qu’il s’agit de liens “forcés” et dans les cas extrêmes, pénalisera le classement de la page concernée.

Le contenu dupliqué : Google déteste les pages qui présentent un contenu parfaitement identique ! Si jamais c’est le cas sur votre site, demandez-vous si l’une des deux pages est véritablement nécessaire.